26 julho 2011 Comentários

nichos de mercado

assim como o referente posicionamento de marca publicado anteriormente, o nicho de mercado é caracterizado por necessidades homogêneas e facilmente identificáveis (niche markets). Corresponde a um segmento de mercado constituído por um reduzido número de consumidores com características e necessidades homogêneas e facilmente identificáveis. Segmentos ou públicos cujas necessidades particulares são pouco exploradas pelas marcas. Ele é mais específico que o segmento de mercado e isso nao implica que outros perfis de clientes nao possam ser inseridos na compra – apenas um direcionamento. Direcionar não significa delimitar. Abaixo, uma interessante campanha da Renault – onde a marca através de uma campanha publicitária busca seu público, seu nicho – nesse caso, fica bem definido como os jovens o público direcionado de compradores para seu produto.

Buscam um segmento com características especiais em termos de necessidades a serem atendidas. Ao procurar um nicho de mercado, considere dois aspectos inter-relacionados: os produtos a serem oferecidos e o público que deverá se beneficiar deles; em outras palavras: “o que” vai ser vendido e “para quem” vai ser vendido. Devido à sua pequena dimensão, os nichos de mercado são geralmente desprezados pelas grandes empresas, mas essa realidade tem diminuído a cada dia. Vale ressaltar o slogan da Renault ” Mude a Direção” muito bem aplicado não só na peça publicitária, mas para toda a marca Renault. Em todos os casos, empresas devem almejar uma posição de liderança através de uma oferta muito específica e adaptada às características e necessidades dos consumidores que constituem o nicho – “fatia” de mercado que quando bem explorada desenvolve a marca. 

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